Online-Marketing und -Vertrieb für Ingenieure ist eine besondere Sache. Diese Aussage mag pauschal erscheinen und ist zugleich wahr. Die Ursache findet sich in zwei Fakten: Ingenieurleistungen sind geistig erbrachte Dienstleistungen. Deren Ergebnisse sind nicht immer mit Produkten verbunden. Während beispielsweise Konstrukteure Modelle erdenken, die später gebaut werden, stehen Bauingenieure vor der Frage, wie etwas gebaut (geplant, organisiert, umgesetzt) werden kann. – Es gibt also kein Produkt, das gezeigt, oder eine emotional gebundene Dienstleistung, die „ganz einfach“ online beworben werden kann. Die Zielgruppe, die Ingenieurleistungen in Anspruch nimmt, ist häufig über